E’ partita la campagna di sensibilizzazione sul packaging in vetro nei supermarket
#IO SCELGO IL VETRO – Selezione naturale
E il carrello della spesa diventa sostenibile
Un carrello della spesa più sostenibile. Ha preso in via in alcuni supermarket la
campagna di sensibilizzazione per spingere i consumatori a scegliere prodotti, –
sughi pronti, succhi, oli, condimenti, salse – confezionati in vetro, un packaging
sostenibile e amico della sicurezza alimentare. Anche al supermercato si fanno,
infatti, le scelte a tutela dell’ambiente e della salute.
Il claim della campagna “#IO SCELGO Il VETRO – Selezione Naturale” vuole
aumentare la consapevolezza verso un packaging naturale, salutare, a prova di
contaminazioni, riciclabile al 100% ed è
stato riprodotto su roll up, pendolini,
segnaletiche, calpestabili, locandine, carrelli
della spesa posizionati all’ interno dei punti
vendita.
La campagna, promossa da Feve (la
Federazione europea dei produttori di
contenitori in vetro) e da Assovetro
(l’Associazione italiana dell’industria del
vetro), ha preso il via – in modo sperimentale – in tre supermercati di Bologna
(Ipercoop, Despar, Sigma) e erminerà a metà maggio.
“Con questa campagna – ha detto Marco Ravasi, Presidente della sezione contenitori
in vetro di Assovetro – vogliamo che il consumatore, nell’atto di acquisto di un
prodotto, rifletta sulla sostenibilità del contenitore e assimili questa informazione
nella sua quotidianità e nelle sue abitudini di spesa. In Italia, comunque, si parte già
bene: il 96% dei consumatori, secondo una ricerca recente, raccomanda il packaging
in vetro rispetto ad altri tipi di imballaggi”.
Il progetto vede anche la collaborazione con l’Università di Parma che analizzerà, a
fine campagna, i dati sull’ andamento delle vendite nei tre store, dati che possano
essere messi a disposizione della Grande Distribuzione e dei brand.
“Per questo progetto – continua Marco Ravasi – è fondamentale la collaborazione
della Grande Distribuzione, che ringraziamo per l’adesione all’iniziativa, ma anche
dei brand e delle marche private, affinchè questa campagna non sia solo un progetto
sperimentale, ma possa registrare un’ampia partecipazione per il futuro”.
I contenitori in vetro erano già stati protagonisti di un’altra recente campagna, "Close
the Glass Loop", la piattaforma industriale europea che mira ad aumentare la quantità
e la qualità del vetro riciclato, stabilendo un programma di gestione dei materiali che
porterà a una maggiore raccolta post-consumo e in un vero riciclo “da bottiglia a
bottiglia” fino ad un tasso di raccolta