Bologna è da oggi alla ricerca del suo brand per promuoversi nel mondo.
Nello scenario internazionale aumenta la competitività tra i territori e
tra le città per attrarre risorse, investimenti, turismi e residenzialità
più prolungate. Condizione necessaria, anche se non sufficiente, per
vincere la sfida della competizione tra territori/città è l’individuazione,
la definizione, la comunicazione e l’imposizione di un posizionamento
unico, distintivo e credibile (da parte dei segmenti di pubblico ai quali
ci si rivolge).
Le città nel mondo hanno definito e stanno definendo un proprio
posizionamento che fa riferimento sia a variabili tangibili
(caratteristiche fisiche e naturalistiche, patrimonio culturale,
localizzazione geografica, struttura urbana, ecc.) che variabili
intangibili (lo spirito del luogo, la sua personalità, il suo carattere).
Questo obiettivo si traduce nel creare una specifica identità, che venga
percepita dai visitatori e nella quale si riconoscano i cittadini stessi.
Un’identità che possa essere raccontata attraverso specifiche narrazioni e
rappresentata attraverso un simbolo grafico che possa rendere
immediatamente riconoscibili le caratteristiche uniche e distintive della
città.
Bologna ha avviato questo percorso attraverso il progetto Bologna City
Branding promosso dal Comune di Bologna e coordinato da Urban Center
Bologna con la direzione scientifica del Prof. Roberto Grandi, la
collaborazione di Andrea Ruggeri, esperto di comunicazione e la
supervisione dell’assessore al Marketing urbano Matteo Lepore.
Nei mesi scorsi è stata presentata alla città un’articolata ricerca (400
questionari, un’ inedita analisi della presenza di Bologna sul web; focus
group con circa 90 testimoni significativi della città) mirata ad
analizzare la percezione della brand image internazionale di Bologna e a
individuare i tratti che caratterizzano l’identità desiderata.
Oggi viene presentata la seconda fase del progetto, il lancio del concorso
internazionale di idee per la creazione di un logo e di un payoff della
città di Bologna. Il concorso, promosso dal Comune di Bologna, è indetto da
Urban Center Bologna e AIAP (Associazione italiana Design della
comunicazione visiva) con la partnership di UniCredit.
Il concorso di idee ha l’obiettivo di ricercare un logo rappresentativo
delle peculiarità e di tutti gli elementi che compongono il volto della
città così come sono emersi dalla ricerca “Bologna City Branding” avviata
nei mesi scorsi: una città aperta e creativa, in cui si possono vivere
esperienze autentiche.
Il logo individuato dovrà essere accompagnato da un payoff in cui in forma
verbale prendano forma le intenzioni comunicative proposte dal logo.
Il concorso di idee è internazionale, aperto a professionisti della grafica
del design e della comunicazione ma anche a neo laureati e/o diplomati in
Design, Comunicazione e Pubblicità.
Grazie alla partnership con UniCredit è possibile corrispondere,
all’ideatore della proposta di logo e payoff giudicata vincitrice un
premio, di 14.000 euro, e al secondo e terzo classificati un premio
rispettivamente di 6.000 e di 4.000 euro.
La partnership con UniCredit consentirà inoltre di promuovere iniziative
locali, nazionali ed internazionali di presentazione del nuovo logo della
città Bologna esito del concorso.
“Il Brand sarà la firma della nostra città e la chiave per interpretare un
nuovo orgoglio civico – afferma Virginio Merola , Sindaco di Bologna –
dovrà trasmettere un messaggio: scegliete Bologna perché questa è una città
aperta, creativa, accogliente in cui è possibile vivere esperienze ed
emozioni autentiche secondo le proprie ispirazioni e progetti di vita. Una
volta individuato il brand voglio che accompagni le nostre eccellenze
imprenditoriali e i nostri talenti nel mondo, tanto quanto i progetti che
dimostrino la passione civica dei bolognesi e l’attaccamento alla propria
città”.
“Nel progetto Bologna City Branding, portato avanti dall’Urban Center
Bologna e dal Comune di Bologna – spiega Luca Lorenzi, Deputy Regional
Manager Centro Nord UniCredit – abbiamo visto un piano concreto che vuole
accendere i riflettori su Bologna, sul suo presente carico di tradizioni e
sul suo futuro che – pur mantenendo fede ad un passato denso di valori –
deve puntare sull’innovazione. In un’ottica globale che parte dal
territorio e ne travalica i confini, questo progetto porterà in una sintesi
grafica e di parola l’essenza e la sostanza di Bologna al di là dei propri
limiti territoriali. Come grande Gruppo bancario internazionale che affonda
e tiene salde le proprie radici sul territorio non potevamo non cogliere
l’occasione di dare sostegno a questo progetto”.
La giuria chiamata a valutare le proposte pervenute è formata da esperti di
fama internazionale in comunicazione e design selezionati con il
contributo di AIAP. Della giuria faranno parte anche il Prof. Roberto
Grandi coordinatore del progetto Bologna City Branding e Andrea Ruggeri,
esperto di comunicazione.
La scadenza per la consegna delle proposte è fissata per le ore 12 del
giorno 16 ottobre 2013. Entro il 30 novembre 2013 sarà resa nota la
proposta vincitrice.
Le proposte pervenute saranno presentate al pubblico in una mostra che si
svolgerà a Dicembre 2013 presso Urban Center Bologna.
Il bando e tutti i materiali sul concorso sono pubblicati nel sito web di
Urban Center Bologna: www.urbancenterbologna.it
Segreteria organizzativa del concorso Bologna City Branding: Urban Center
Bologna – citybrand@urbancenterbologna.it (tel 051.2194855)